Como vemos TV?

Duas pesquisas interessantes divulgadas essa semana dão conta de como as pessoas, em especial os jovens, estão assistindo televisão. E a internet tem tudo a ver com isso.

Uma pesquisa feita pela empresa americana Grunwald Associates revelou que, nos EUA, 64% dos jovens de 9 a 17 anos assistem TV ao mesmo tempo em que navegam pela internet. Enquanto 42% delas afirmam que dão atenção igual à televisão e ao computador, 47% focam a atenção na internet e deixam de prestar atenção na TV. Mas a boa notícia para os canais de televisão é que esses jovens, na maioria das vezes, estão envolvidos em tarefas relacionadas ao programa que assistem. Eles participam de pesquisas, fóruns e promoções que vêem na TV, ou usam e-mail e comunicadores instantâneos para falar com amigos que estão assistindo o mesmo programa. Já está provado que comunidades online, amigos e campanhas de marketing na internet ajudam a angariar novos espectadores para programas de televisão.

Aqui no Brasil, por outro lado, a notícia não é tão animadora para as redes. Na coluna do Daniel Castro de hoje (link para assinantes da Folha ou UOL), na Folha de São Paulo, o jornalista mostra dados que indicam o aumento do desinteresse das pessoas pela televisão. Ele afirma que, de 2005 para cá, 20% das pessoas deixaram de assistir televisão no Rio de Janeiro. Se naquele ano cerca de 44% dos televisores ficavam ligados, em média, em 2008 são apenas 36% dos aparelhos sintonizados.

A coluna diz que entre os motivos para essa queda, que é maior no Rio do que no resto do país, estão o elevado número de evangélicos, a alta pirataria da TV a cabo em áreas controladas pelo tráfico e até erros de medição pelo Ibope. Levanta a mão aí quem acha que isso também tem a ver com a popularização cada vez maior da internet banda larga e a febre de sites de vídeos como o YouTube.

Não é novidade que a distribuição de conteúdo pela web está mudando a forma como assistimos TV. Eu mesmo já falei sobre isso aqui. As emissoras agora têm que se mexer e procurar maneiras de se manter na luta. Como a pesquisa americana revela, a solução parece estar na integração das mídias.

Crédito da imagem: Aaronyx